Biocoop, plus que jamais activiste !

Aujourd’hui, la bio est challenge´e comme jamais elle ne l’a e´te´, les incohe´rences de la grande distribution ont vide´ la bio de son sens. En tant que leader historique de la bio, Biocoop se doit de hausser la voix face a` des concurrents opportunistes qui n’associent pas d’engagements a` leur offre bio et sont me^me a` l’origine de non-sens effarants : la bio emballe´e, la bio sous serres chauffe´es, la bio non e´quitable... Explications.

Du bon sens et rien d’autre.
Un nouveau territoire de communication incisif, mêlant dénonciation et solution.

UN TON PLUS INCISIF POUR MARQUER SA DIFFE´RENCE

Avec ce nouveau territoire de communication, Biocoop cre´e une rupture avec son image trop « rassembleuse » pour retrouver ses valeurs cardinales historiques et redevenir une marque militante et activiste.

En tant que marque socie´tale, elle se doit de montrer la voie, le sens, vers une socie´te´ de consommation plus responsable et e´thique, en de´nonc¸ant les non-sens des distributeurs, des marques et des pouvoirs publics.

Pour faire entendre sa voix au plus grand nombre, Biocoop adopte :

Une tonalite´ tranche´e & piquante en « de´nonciation »

afin d’interpeller les consommateurs et les faire se questionner sur les agissements des marques, des acteurs publics, et me^me sur les leurs.

Une tonalite´ connivente & pince-sans-rire en « solution »

pour faire valoir les re´ponses qu’elle apporte pour faire comprendre aux citoyens ou` s’ope`re le re´el changement et ou` nai^t la socie´te´ de consommation de demain.

Du bon sens et rien d’autre. Un message qui s’e´mancipe du label bio au profit d’une valeur plus englobante : le bon sens. Le bon sens paysan. Celui qui guide Biocoop depuis sa cre´ation, celui dont on a tant besoin aujourd’hui. Le bon sens comme la bonne direction. La voie que l’on propose vers une consommation plus responsable et plus e´quitable. Du bon sens et rien d’autre. Le bon sens comme postulat avec lequel Biocoop ne transige jamais, alors qu’il est bafoue´ par les institutions (gouvernementales ou prive´es) a` qui les consommateurs accordent leur confiance.

La premie`re expression de Biocoop en tant que marque socie´tale activiste.

CAMPAGNE RE´ALISE´E PAR L’AGENCE HUNGRY AND FOOLISH

A` retrouver en TV pendant 3 semaines, du 2 au 22 mai 2022, et en digital jusqu’a` la fin du mois.

« Du bon sens et rien d’autre. Avec ce nouveau territoire, on revient aux valeurs cardinales historiques de Biocoop : la cohe´rence et le bon sens. On va montrer tout au long de l’anne´e et de la manie`re la plus brute possible les incohe´rences de l’industrie alimentaire au sens large, mais aussi les solutions pour la re´inventer. Des prises de parole coup de poing (notamment via des films courts en TV et Digital) pour montrer la voie vers une socie´te´ de consommation plus responsable et plus e´thique. »

Matthieu Reinartz, Pre´sident de l’agence Hungry And Foolish.

« Toutes les entreprises et les marques affichent aujourd’hui leur « e´coresponsabilite´ » ou leur vision de la transition mais pourtant toutes ne font pas partie de la solution et le greenwashing est de plus en plus de´complexe´. Avec cette campagne Biocoop a voulu de´montrer la cohe´rence de ses actions avec ces actes. Depuis 1986 nous n’avons pas varie´, notre charte est identique et seul le bon sens guide nos choix : il e´tait plus que temps de le re´affirmer. »

Patrick Marguerie, Directeur de la Communication de Biocoop.

Et retrouvez notre communiqué de presse dédié ici.